創(chuàng)造全球最具價(jià)值品牌，不是人們拿在手里的萬花筒，隨便一搖，就會(huì)出現(xiàn)自己滿意的圖景來，需要遵循世界公認(rèn)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，靜心和精心地進(jìn)行打造。這些年，在中國進(jìn)行的品牌創(chuàng)建活動(dòng)中，無論在理論上還是實(shí)踐上，都至少存在以下幾個(gè)誤區(qū)。

　　中國經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中，政府角色是逐漸轉(zhuǎn)變的，改革開放初期他們命名很多“名牌”，后來一些行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)起“二政府”職能，熱衷于馳名商標(biāo)命名工作。好似最具價(jià)值品牌，是可以行政指令或命名出來的。

　　政府付出了極大努力，指認(rèn)了大量名牌產(chǎn)品，但并未得到消費(fèi)者認(rèn)可，也沒能使同行心服口服。上海公司注冊專家分析，例如20世紀(jì)80年代初期政府指定了若干“省優(yōu)、部優(yōu)和國優(yōu)”產(chǎn)品，90年代末又開始指定若干“中國公認(rèn)名牌”，直至今天還存在“全國馳名商標(biāo)”評選等。入選品牌有的風(fēng)光一時(shí)便迅速消失，如秦池酒、太陽神口服液;有的則陷入丑聞而損害消費(fèi)者利益，如三聚氰胺事件、瘦肉精事件、添加劑事件等等。

　　中國經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中，政府角色是逐漸轉(zhuǎn)變的，改革開放初期他們命名很多“名牌”，后來一些行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)起“二政府”職能，熱衷于馳名商標(biāo)命名工作。好似最具價(jià)值品牌，是可以行政指令或命名出來的。

　　由此可見，最具價(jià)值品牌不是行政指令出來的，指令出來的品牌只能是孤芳自賞，自己逗自己玩。上海公司注冊專家告訴您，假如各級政府能指認(rèn)最具價(jià)值品牌，全球最具價(jià)值品牌豈不是需要聯(lián)合國來指認(rèn)。中國企業(yè)家和經(jīng)理人需要清楚，品牌資產(chǎn)是顧客對品牌認(rèn)可、滿意和忠誠的一種回報(bào)，不應(yīng)該由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)指認(rèn)，消費(fèi)者才是真正的品牌資產(chǎn)或價(jià)值的評價(jià)專家。